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盯上3亿中国人钱包,这家美国巨头刚来一周就吃到闷棍……

编辑:牙西资讯 时间:2019-11-18 18:47:00 阅读: 406

每位编辑:李·韩晶·杜波

世界卫生组织的数据显示,2018年,世界上约有11亿人曾经吸烟,其中中国有3亿多人吸烟。如果这3亿人中的一部分人转向电子烟,未来的市场无疑将充满想象力。

在这种背景下,电子烟已经成为风险投资的一个新渠道,这些国内电子烟公司有一个成为“中国巨擘”的梦想。

现在,来自美国的尤尔,估计价值380亿美元,已经进入中国市场。Juul的Tmall/360buy.com旗舰店于9月9日正式开业,推出薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果和奶油口味的烟杆和烟盒。

不到一周,尤尔被媒体发现,其天猫/京东旗舰店关闭。

对此,尤尔官员表示,该公司仍致力于为中国成年吸烟者提供易燃香烟的替代品。该公司发言人表示,“我们期待与相关方继续对话,以便我们的产品能够再次上架。”

电子烟(Electronic香烟),又称加热不燃香烟,是尼古丁通过雾化等方式变成蒸汽后,人们可以吸食的产品。

来源:中央电视台新闻

在电子烟行业,尤尔是目前最受欢迎的一个。2018年12月,美国三大烟草公司之一奥驰亚(万宝路的母公司)斥资128亿美元收购尤尔实验室(Juul Labs)35%的股份,将尤尔的估值提高至380亿美元,紧随其后的是另外两家独角兽优步(on track: sharing trips)和we work(on track:sharing office)。

2017年12月,尤尔的市场份额从40.0%上升至46.8%。到2018年,尤尔实验室的销售额直接超过10亿美元,约占当时美国电子烟市场的70%。

据《中国商报》报道,9月13日,尤尔9月9日开设的天猫和京东门店离线,无法再购买商品。点击天猫网站上的“尤尔官方旗舰店”,显示“未能获得该店”。

作为回应,尤尔在一份声明中回应称,尽管尤尔电子烟目前已退出中国电子商务平台,但我们期待与相关方继续对话,以便我们的产品能够再次上架。

资料来源:juul,中国官方网站

电子烟被中国创新圈视为新的出路,是下一个资本神话的诞生地。在众多电子烟玩家中,源代码资本、idg、同创叶巍、瑞金等风险投资机构都进入了电子烟领域。艾特布尔已经从怡和、relx约克、moti魔笛等品牌获得了数千万美元的融资。三位互联网企业家朱小木、“流叔”蔡月东和张锦源分别创立了富罗柳、柚子yooz和linx。罗永好也拿着小爷的电子烟走进来。

据风险投资行业自媒体铅笔频道统计,2019年上半年,电子烟行业共发生13起融资事件,融资总额达到10亿元,几乎是2018年电子烟电路融资总额。2019年9月18日,电子烟品牌Magic Di moti获得5000万美元融资,知名国际美元基金机构sig Heiner参与投资。

然而,另一方面,清华大学公共卫生与技术监管研究小组近日发布的《2019年电子烟草行业监管报告》称,电子烟草作为一种新产品的崛起仍然短暂,国内电子烟草市场仍处于野蛮增长时期。报告显示,2017年中国电子烟消费量达到740万支,成为世界上最大的电子烟产品生产国(占世界份额的95%)和出口国(占世界份额的90%)。对资本的追求加速了风口的形成。目前,中国有数千家电子烟企业,新品牌几乎每天都在诞生。一些电子烟头公司的价值超过20亿美元。

由于电子烟的生产没有统一的标准,各种肮脏凌乱的小作坊都能生产出来。各种品牌的电子烟层出不穷,通过互联网渠道销售,监管不力。

虽然电子烟吸引了资本,但最近的许多事件让人们感到恐惧。根据美国卫生和环境保护部发布的一份报告,截至本月,33个州有450例因使用电子烟导致的肺部疾病。其中,6人死于肺病,大多数死亡发生在25岁以下的青少年中。

根据另一项当地调查,2018年,美国超过20.8%的高中生和4.9%的初中生吸烟,分别比上年增长78%和48%。到目前为止,美国高中生吸食电子烟的比例已经超过25%,青少年吸食电子烟的人数已经超过500万。其中,大多数吸烟的青少年会选择水果味和薄荷味的电子烟。

据央视财经报道,今年9月13日,伊利诺伊州一名患有肺病的年轻人对美国一家著名电子烟制造商提起诉讼。

这个年轻人,亚当·黑格尔德,18岁,一年多前开始使用电子烟。目前,他被发现有肺损伤。医生告诉他的家人受伤是不可逆转的。从那以后,亚当再也不能像他的同龄人一样跳来跳去,爬楼梯非常困难,他成为消防员的梦想离他越来越远。亚当告诉媒体,“我的肺相当于一个70岁的老人。”

来源:中央电视台财经频道

即使电子烟不容易被伤害,仍有许多吸烟者涌向电子烟。

中国疾病预防控制中心发布的2018年中国成人烟草调查结果显示,与2015年相比,听说、使用和现在使用电子烟的人数比例有所增加。

数据显示,“电子吸烟者”获得电子烟最重要的途径是互联网,约占50%。

目前,各国政府都加强了对电子烟的监管,一系列政策相继出台...

美国:

今年6月,旧金山宣布禁止销售电子烟,成为美国第一个禁止电子烟的城市。9月4日,密歇根宣布禁止销售带香味的电子烟。9月11日,白宫宣布将禁止销售调味电子烟。同一天,美国食品和药物管理局局长也宣布了一项在几周内从市场上移除香味电子烟的举措。9月15日,纽约州州长宣布,纽约州将采取经济和行政措施,在该州禁止调味电子烟。

印度:

9月18日,印度财政部长西塔拉曼(Sitaraman)宣布,他将禁止印度电子烟的生产、制造、进出口、运输、销售、储存和广告。该法令将于11月提交议会审议。一旦获得批准,这将是世界上最严格的电子烟监管禁令。

中国:

1月1日,新修订的《杭州市公共场所吸烟管理条例》规定,新兴电子烟明确纳入“禁烟令”。

2月13日,香港特别行政区政府食物及卫生局向立法会建议,禁止进口、制造、销售、分销及推广电子烟等另类吸烟产品。

6月3日,电子卷烟强制性国家标准已经审查,目前处于“批准”状态,或将在今年内发布。

6月26日,修订后的《深圳经济特区控烟条例》获得通过,正式将电子烟纳入控烟管理。

7月22日,中国健康行动促进委员会办公室召开新闻发布会,会上国家卫生安全委员会计划部主任毛群安表示,由于电子烟不安全,影响青少年健康行为习惯的形成,有必要严格加强对电子烟的监管。目前,国家卫生与安全委员会正在与相关部门一起开展电子烟监管研究,并计划通过立法对电子烟进行监管。

中信证券研究新闻(Citic Securities Research News)指出,从长远来看,对电子烟进行更严格的监管是一种全球趋势,在这种趋势下,头品牌的份额将进一步集中,行业将迎来有序发展。

国家商报中央电视台综合新闻,中央电视台财经,中国商报

国家商业日报

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